“蘇超”聯(lián)賽的強(qiáng)勢(shì)出圈，讓我們又一次聚焦到體育經(jīng)濟(jì)。近年來，在消費(fèi)升級(jí)、數(shù)字文娛和賽事經(jīng)濟(jì)的共同驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展活力，新興體育業(yè)態(tài)如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。小眾運(yùn)動(dòng)如攀巖、滑雪等場(chǎng)館遍地開花，體育直播、體育娛樂等新興領(lǐng)域也逐漸興起，體育運(yùn)動(dòng)正朝著多樣化、娛樂化、體驗(yàn)化的方向大步邁進(jìn)。
一、消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)的小眾體育發(fā)展
伴隨中產(chǎn)階級(jí)和新生代消費(fèi)者的崛起，曾經(jīng)小眾冷門的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目如今迎來了發(fā)展的黃金時(shí)期。滑雪、攀巖、擊劍、馬術(shù)、冰球、汽摩、潛水等小眾運(yùn)動(dòng)迅速風(fēng)靡，成為時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的新寵。同時(shí)，體育消費(fèi)的趨勢(shì)也發(fā)生了顯著轉(zhuǎn)變，逐漸向個(gè)性化、參與型靠攏，由此催生了運(yùn)動(dòng)娛樂的新時(shí)尚，主要呈現(xiàn)出兩大發(fā)展方向：一是向城市內(nèi)部拓展，融入商場(chǎng)等商業(yè)空間，激發(fā)城市新興消費(fèi)活力；二是向城市外部延伸，拓展至公園和基地，帶動(dòng)休閑旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)。
1、運(yùn)動(dòng)主題商業(yè)——城市購(gòu)物中心的創(chuàng)新玩法
近年來，面對(duì)不斷變化的“消費(fèi)需求”，購(gòu)物中心紛紛將目光投向運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)，體育主題購(gòu)物中心、運(yùn)動(dòng)社交型商業(yè)街等創(chuàng)新形式層出不窮，成為商業(yè)中心吸引客流的重要“法寶”。運(yùn)動(dòng)主題商業(yè)中心通常以獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)娛樂為核心特色，巧妙融合文體零售、餐飲美食、運(yùn)動(dòng)健身、休閑配套等多種功能業(yè)態(tài)。其涵蓋的運(yùn)動(dòng)類型豐富多樣，從游泳、健身、臺(tái)球、籃球等傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，到射箭、搏擊、輪滑、攀巖、冰上運(yùn)動(dòng)、滑雪、卡丁車等時(shí)尚潮流運(yùn)動(dòng)，全方位滿足了大眾對(duì)娛樂性的追求、家庭的參與需求以及分眾群體對(duì)時(shí)尚的向往。例如深圳的觀瀾湖新城MHMALL以高爾夫主題為特色，打造了高端的運(yùn)動(dòng)休閑空間。
2、體育主題公園——深度參與式的戶外運(yùn)動(dòng)天堂
室內(nèi)運(yùn)動(dòng)的火爆并未阻擋人們對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熱情，廣闊的山河為戶外運(yùn)動(dòng)提供了無限的想象空間。不少地方政府、開發(fā)商和體育服務(wù)商敏銳地捕捉到這一商機(jī)，將目光聚焦于主題運(yùn)動(dòng)公園的建設(shè)，如汽摩越野、極限賽車、沖浪、滑雪等主題公園紛紛涌現(xiàn)。典型如清風(fēng)極限運(yùn)動(dòng)基地，集沖浪、滑板、小輪車、攀巖項(xiàng)目專業(yè)訓(xùn)練、特色體驗(yàn)于一體，成為國(guó)內(nèi)知名的極限運(yùn)動(dòng)基地。
體育主題公園通常依托場(chǎng)地的自然生態(tài)資源，在風(fēng)景秀麗的旅游勝地或城市郊區(qū)落地生根。以戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)為核心，逐步拓展體育培訓(xùn)、親子娛樂、賽事活動(dòng)、企業(yè)團(tuán)建等多種功能，并配套住宿、餐飲美食等服務(wù)設(shè)施，甚至衍生出下游的運(yùn)動(dòng)裝備、體育周邊等產(chǎn)品和服務(wù)，全方位滿足運(yùn)動(dòng)探險(xiǎn)、社交娛樂、休閑度假等多樣化需求，進(jìn)而形成極具吸引力的體育休閑旅游目的地。
二、數(shù)字文娛引領(lǐng)的數(shù)字體育發(fā)展
在數(shù)字生態(tài)廣泛滲透的時(shí)代背景下，體育運(yùn)動(dòng)的方式和內(nèi)容正經(jīng)歷著深刻的變革，數(shù)字傳媒的創(chuàng)新提供了多樣化的運(yùn)動(dòng)、社交場(chǎng)景，在線健身、線上培訓(xùn)和體育競(jìng)技游戲等新興業(yè)態(tài)悄然興起。數(shù)字文娛引領(lǐng)的體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出線上和線下兩大發(fā)展趨勢(shì)，線上以健身培訓(xùn)、體育直播等內(nèi)容創(chuàng)新豐富為主，線下則以智慧化體育游戲體驗(yàn)為主。
1、數(shù)字體育游戲——青年潮流娛樂的風(fēng)向標(biāo)
如今，足不出戶就能開啟一場(chǎng)刺激的叢林冒險(xiǎn)，輕松與智能對(duì)手展開精彩“過招”，這種娛樂化、游戲化、沉浸式的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)深受市場(chǎng)青睞。校園、親子項(xiàng)目、體育訓(xùn)練場(chǎng)等場(chǎng)所紛紛引入體感互動(dòng)類智能游戲，各種數(shù)字化運(yùn)動(dòng)娛樂館也如雨后春筍般在商場(chǎng)、公園、街頭、景區(qū)等場(chǎng)所涌現(xiàn)。
數(shù)字化運(yùn)動(dòng)娛樂館具有場(chǎng)地靈活、場(chǎng)館精巧的特點(diǎn)。一般通過引入AR體感、VR技術(shù)、數(shù)字運(yùn)動(dòng)、全息投影等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電子競(jìng)技、模擬運(yùn)動(dòng)、智能互動(dòng)、智慧健身等多種功能，將體育運(yùn)動(dòng)與科技娛樂完美融合，創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，極大地豐富了運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，提升了競(jìng)技娛樂性。
2、體育數(shù)字產(chǎn)品，潛能無限的內(nèi)容資產(chǎn)
圍繞體育賽事、健身訓(xùn)練等內(nèi)容的線上數(shù)字產(chǎn)品日益豐富。在賽事直播領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)傳媒企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，大型賽事、體育娛樂內(nèi)容等被頭部企業(yè)壟斷。這些企業(yè)已經(jīng)從單純的賽事直播拓展到線上體育社區(qū)、短視頻、體育娛樂內(nèi)容衍生以及線下衍生賽事等多種形式的文娛影視產(chǎn)品，通過會(huì)員付費(fèi)、廣告變現(xiàn)等方式實(shí)現(xiàn)盈利。體育用品制造企業(yè)和體育名人也紛紛緊跟潮流，試水“體育+電商”直播模式。隨著居家健身逐漸常態(tài)化，線上健身課程、運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，原本受到限制的體育消費(fèi)通過線上平臺(tái)獲得了更為廣闊的內(nèi)容創(chuàng)新空間?？梢灶A(yù)見，未來體育類數(shù)字產(chǎn)品將更加普及，甚至有可能成為體育消費(fèi)的重要方式以及不可忽視的內(nèi)容資產(chǎn)。
三、賽事經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)的賽事體育發(fā)展
貴州“村超”火了之后，“蘇超”聯(lián)賽又火爆出圈，接下來的有可能是“川超、粵超、豫超”等等。隨著體育賽事娛樂化趨勢(shì)日益明顯，越來越多的地方開始重視品牌賽事的培育，積極掌握核心賽事資源和技術(shù)，借助賽事為城市發(fā)展賦能，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)能。例如電競(jìng)、足球、籃球等賽事持續(xù)保持高熱度，馬拉松、自行車等大眾賽事也日漸成熟，以賽事為引領(lǐng)的體育產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)都迎來了難得的發(fā)展機(jī)遇。
1、從賽事場(chǎng)館到多元化的體育綜合體
舉辦賽事離不開大型體育場(chǎng)館和比賽場(chǎng)地的支持，然而賽后如何充分利用這些場(chǎng)館設(shè)施，激發(fā)體育消費(fèi)動(dòng)能成為亟待解決的現(xiàn)實(shí)問題。一方面，可以利用體育場(chǎng)館拓展健身休閑、體育培訓(xùn)等體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，甚至開發(fā)趣味性體育游戲，實(shí)現(xiàn)多元化項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)；另一方面，依托場(chǎng)館周邊區(qū)域，完善商務(wù)休閑、城市商業(yè)等功能，大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。從單一的賽事場(chǎng)館向多元化的體育綜合體轉(zhuǎn)變，已成為舉辦賽事、發(fā)展體育服務(wù)的必然趨勢(shì)。像鎮(zhèn)江會(huì)展中心、深圳大運(yùn)中心、成都文軒體育中心、深圳灣體育中心、萬國(guó)體育中心等，均已成功樹立品牌，積極探索綜合性體育運(yùn)動(dòng)服務(wù)的有效路徑。
2、賽事旅游成就城市文化新地標(biāo)
體育賽事具有競(jìng)技性、娛樂性和參與性，能夠吸引大量客流，帶來超高熱度。借助賽事的爆點(diǎn)效應(yīng)，發(fā)展“體育+旅游”成為許多地方推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新熱點(diǎn)。以賽事為核心，巧妙植入城市文化、節(jié)慶活動(dòng)，并配套娛樂休閑、餐飲購(gòu)物等旅游服務(wù)功能業(yè)態(tài)，為專業(yè)選手、體育愛好者和普通游客等不同客群提供個(gè)性化的體驗(yàn)項(xiàng)目。例如寧波在舉辦大型賽事的同時(shí)，將城市特色文化融入其中，組織美食節(jié)、啤酒節(jié)、文化節(jié)、海釣節(jié)以及產(chǎn)品博覽會(huì)等豐富多彩的活動(dòng)，創(chuàng)新推出“體育休閑+文化”模式，成功塑造了具有影響力的體育旅游城市文化品牌。未來，將會(huì)有更多的賽事成為城市文化、旅游的代名詞。
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