近年來，廣州、深圳、義烏、杭州、重慶等多地發(fā)布促進直播經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)政策，構(gòu)建直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是其中重要目標之一。近日發(fā)布的《上海市推動直播經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2024-2026年）》也提出，支持長寧區(qū)、楊浦區(qū)、松江區(qū)、虹橋國際中央商務(wù)區(qū)結(jié)合時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、平臺集聚、品牌產(chǎn)銷融合等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造各具特色的直播經(jīng)濟集聚區(qū)。我們從園區(qū)經(jīng)濟視角解構(gòu)直播經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，基本可以總結(jié)為以下三種發(fā)展模式。
一、MCN驅(qū)動直播產(chǎn)業(yè)園
在政策、技術(shù)、需求等多種因素的共同推動下，直播電商產(chǎn)業(yè)進入全面爆發(fā)時期，各類MCN機構(gòu)在中國遍地開花，直播場景及交互模式不斷升級。同時，MCN機構(gòu)不再是單一的主播服務(wù)機構(gòu)，而是逐漸參與到供應(yīng)鏈上下游組織服務(wù)，最大限度賦能直播電商產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展。
MCN驅(qū)動直播產(chǎn)業(yè)園的核心特點就是聚人，是以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)主播為核心驅(qū)動，延伸至供應(yīng)鏈資源整合以及主播培訓(xùn)孵化等領(lǐng)域。其功能載體是以普通的辦公物業(yè)為主，以直播中心、選品中心、運營中心為基礎(chǔ)產(chǎn)品，以培訓(xùn)中心、倉儲物流中心、人才公寓為拓展產(chǎn)品。發(fā)展規(guī)模上可大可小，以幾千平方米到幾萬平方米為主。
案例鏈接：中國TOP直播電商產(chǎn)業(yè)園
中國TOP直播電商產(chǎn)業(yè)園位于杭州蕭山科技城，總建筑面積3萬平方米，以普通辦公物業(yè)為主，主要定位是集頭部平臺、KOL產(chǎn)業(yè)鏈、企業(yè)品牌、物流管理、大數(shù)據(jù)運營、孵化培訓(xùn)為一體的全國首家直播電商生態(tài)圈。
KOL中心：設(shè)置頭部KOL命名的直播間、一線品牌命名的直播間；成立KOL機構(gòu)和網(wǎng)紅學(xué)院等優(yōu)質(zhì)KOL生態(tài)資源池。
選品中心：利用好易購強大供應(yīng)鏈資源，打造垂直類目的選品中心。KOL及平臺可在選品中心進行產(chǎn)品挑選及品控，實現(xiàn)流量和商品的全面支持。
運營中心：引進淘寶直播、抖音、快手、拼多多等直播平臺以及頂尖MCN機構(gòu)，組建專業(yè)的運營團隊、招商團隊和技術(shù)團隊，為直播電商提供一站式服務(wù)解決方案，建立直播電商市場垂直化、精細化、專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)運營模式。
產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)基地：借助杭州直播電商之都和蕭山產(chǎn)業(yè)帶集聚的優(yōu)勢，培育創(chuàng)新企業(yè)和新型產(chǎn)業(yè)鏈，真正實現(xiàn)線上數(shù)字消費，為基地提供自我造血機制。
網(wǎng)紅KOL孵化基地：為網(wǎng)紅KOL提供定制化培訓(xùn)、流量曝光以及紅人變現(xiàn)，同時為品牌提供優(yōu)質(zhì)且高效的投放服務(wù)，最終實現(xiàn)人貨有機結(jié)合。
直播產(chǎn)業(yè)專項基金：籌建專業(yè)直播產(chǎn)業(yè)基金，為園區(qū)企業(yè)做大做強提供融資賦能，同時投資參股全國頂尖MCN機構(gòu)，建立全國規(guī)模最大的MCN機構(gòu)融資平臺。
二、產(chǎn)業(yè)帶驅(qū)動直播產(chǎn)業(yè)園
所謂產(chǎn)業(yè)帶,是我國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的一大特點，是指在一定區(qū)域內(nèi)形成以某一種或幾種產(chǎn)品為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)集群,具有較強的區(qū)域特色、競爭優(yōu)勢和市場影響力。近年來，各地依托優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶形成了豐富多彩的直播電商業(yè)態(tài)，京東、淘寶、拼多多等平臺企業(yè)也是深入到各地產(chǎn)業(yè)帶中，支持更多的商品和服務(wù)走進自己的直播電商平臺，比如淘寶直播已覆蓋女裝、童裝、男女鞋、珠寶、運動、食品、鮮花等30個產(chǎn)業(yè)帶。
產(chǎn)業(yè)帶驅(qū)動直播產(chǎn)業(yè)園的核心特點是聚貨，是基于當(dāng)?shù)爻墒斓奶厣a(chǎn)業(yè)集群，孵化本地主播群體，為其提供一體化供應(yīng)鏈服務(wù)，打造本地直播電商生態(tài)集群；或者為直播平臺和主播等內(nèi)容創(chuàng)作者提供功能空間，將產(chǎn)業(yè)帶的產(chǎn)品、品牌、文化等進行展示、推廣和銷售,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶與消費者之間的直接對接和互動。功能載體上，以直播中心、運營中心、倉儲物流中心為基礎(chǔ)產(chǎn)品，以質(zhì)量檢測中心、培訓(xùn)中心、接待中心為拓展產(chǎn)品。
案例鏈接：嘉興時尚潮城電商產(chǎn)業(yè)基地
嘉興時尚潮城電商產(chǎn)業(yè)基地位于浙江嘉興的海寧皮革城，規(guī)劃總建筑面積約21.3萬平方米，以皮革產(chǎn)業(yè)帶為依托，集電商供應(yīng)鏈、孵化培訓(xùn)、智能倉儲物流于一體，旨在打造領(lǐng)航長三角的“千億電商基地”。基地依托海寧皮革特色產(chǎn)業(yè)的設(shè)計研發(fā)、品牌運營、展示交易等資源平臺優(yōu)勢，布局線上市場、本土全品類市場；延伸專業(yè)服務(wù)領(lǐng)域，打造一體化服務(wù)平臺。
電商直播供貨中心：提供電商供貨、網(wǎng)紅直播中心、配套攝影場景、KOL培訓(xùn)等一站式供應(yīng)鏈平臺服務(wù)，合作平臺包括抖音、阿里巴巴、淘寶直播、快手、拼多多等。
抖音海寧直播基地：銷售品類以裘皮服飾、皮草服飾、毛皮服飾、皮衣、派克服等秋冬時裝為主，從電商KOL、運營、售后服務(wù)、生產(chǎn)加工、倉儲、打包發(fā)貨和物流快遞等多方面服務(wù)產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)商戶。
BIC倉：全國皮草類目第一個BIC質(zhì)檢發(fā)貨一體化中心，貨品必須在基地質(zhì)檢倉內(nèi)進行質(zhì)檢和發(fā)貨，通過完善的品質(zhì)管控體系和第三方檢測措施，打響海寧品質(zhì)品牌。
打造流量矩陣：引進電商生態(tài)合作伙伴，開展阿里云新零售戰(zhàn)略、海寧皮革城淘寶云市場、淘寶大學(xué)海寧基地等項目；建設(shè)抖音海寧電商基地；合作快手舉辦直播帶貨節(jié)。啟動本土KOL培養(yǎng)計劃：舉辦“潮KOL”主題活動。
完善供應(yīng)體系：重點打造以皮衣、皮草、派克、羊絨、羽絨、秋冬時裝等品類為核心的本地供貨平臺利用皮城嚴選供應(yīng)鏈平臺；導(dǎo)入以海寧農(nóng)產(chǎn)品、家紡服飾、廚電家居等非皮類產(chǎn)品的異業(yè)供貨平臺，幫助KOL與供應(yīng)鏈對接合作。
整合多方資源：打造皮革城物流平臺，為商戶提供統(tǒng)一的快遞和快運服務(wù)，壓降企業(yè)物流成本；推出供應(yīng)鏈金融服務(wù)，幫助商家快速盤活現(xiàn)金流；整合資源建立云倉儲物流體系，打造“供應(yīng)鏈-倉儲-物流-售后”于一體的服務(wù)平臺。
三、傳統(tǒng)園區(qū)升級直播產(chǎn)業(yè)園
第三種是傳統(tǒng)電商產(chǎn)業(yè)園升級模式，前些年全國各地建設(shè)了眾多的電商產(chǎn)業(yè)園，現(xiàn)在可以依托此類園區(qū)積累的電商、第三方平臺、信息軟件、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的資源，以及目前產(chǎn)業(yè)園的辦公載體資源，進行整個園區(qū)的優(yōu)化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)園區(qū)的二次生長。功能載體上，可以設(shè)置直播中心、選品中心、運營中心、培訓(xùn)中心、倉儲物流中心等，具體要結(jié)合原有電商產(chǎn)業(yè)園進行改造升級。
案例鏈接：山東鳳凰山電商產(chǎn)業(yè)園
鳳凰山電商產(chǎn)業(yè)園位于山東濟南天橋區(qū)商圈，總占地面積2萬平方米，建筑面積16萬平方米，主要為獨棟辦公倉儲一體化建筑，辦公面積達8萬平方米，可提供200多間辦公室；配套有會議室、健身中心、員工餐廳、便利超市、地下車庫等公共設(shè)施。
2019年，鳳凰山電商產(chǎn)業(yè)園開始轉(zhuǎn)型打造電商直播產(chǎn)業(yè)園，目前入駐電商企業(yè)300余家，涵蓋電子商務(wù)、直播電商、跨境電商、軟件開發(fā)、服務(wù)貿(mào)易、文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新、創(chuàng)意旅游等領(lǐng)域，2020年園區(qū)就獲評為國家級電商示范基地。園區(qū)與抖音、拼多多、快手、淘寶、蘑菇街等電商平臺建立合作，積極引入電商直播專業(yè)企業(yè)、數(shù)據(jù)營銷服務(wù)商等直播產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。
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