近日，首屆森林康養(yǎng)五指山論壇在海南五指山市舉行，來(lái)自全國(guó)各地的醫(yī)療健康、森林康養(yǎng)等領(lǐng)域?qū)＜?、企業(yè)代表參會(huì)，就推進(jìn)五指山森林康養(yǎng)融合、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、打造健康醫(yī)療小鎮(zhèn)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。上海東灘智庫(kù)董事長(zhǎng)朱躍軍受邀參加健康小鎮(zhèn)規(guī)劃分論壇，并做了《以康復(fù)中心助推健康小鎮(zhèn)建設(shè)》的主題發(fā)言。本文來(lái)自演講內(nèi)容整理。
一、康復(fù)醫(yī)療是健康小鎮(zhèn)的重要切入點(diǎn)
當(dāng)前，健康醫(yī)療市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)是，在“治病”環(huán)節(jié)提供“預(yù)防、治療、護(hù)理、康復(fù)”為一體的醫(yī)療服務(wù)，構(gòu)建全生命周期的健康服務(wù)體系，面向健康和亞健康人群“治未病”，面向病后和慢性病人群提高康復(fù)醫(yī)療，成為兩個(gè)重要的“治病”延伸服務(wù)市場(chǎng)。
康復(fù)醫(yī)療被稱為繼臨床醫(yī)學(xué)和預(yù)防醫(yī)學(xué)之后的“第三醫(yī)學(xué)”，相比疾病治療來(lái)說(shuō)更加緩和，其主要作用為通過(guò)物理療法、運(yùn)動(dòng)療法、生活訓(xùn)練、技能訓(xùn)練、言語(yǔ)訓(xùn)練和心理咨詢等手段使病傷殘者盡快的得到最大限度的恢復(fù)?？祻?fù)醫(yī)療行業(yè)按人群分類，可分為老年人、殘疾人、慢性病、兒童康復(fù)、術(shù)后康復(fù)、產(chǎn)后康復(fù)六類人群；按病種分類，可分為腫瘤、骨科、心腦血管、神經(jīng)系統(tǒng)、代謝疾病、呼吸系統(tǒng)疾病六大病種類別。
1、腫瘤康復(fù)
我國(guó)腫瘤死亡率居全球首位，2020年死亡人數(shù)超過(guò)300萬(wàn)，80%的癌癥病患死于康復(fù)期，可見康復(fù)醫(yī)療服務(wù)需求很大。腫瘤康復(fù)醫(yī)療以綜合醫(yī)院康復(fù)科室為主要形式，腫瘤康復(fù)?？漆t(yī)院、腫瘤康復(fù)療養(yǎng)院、腫瘤日間康復(fù)中心開始出現(xiàn)，?？漆t(yī)院進(jìn)入門檻較高。
2、骨科運(yùn)動(dòng)康復(fù)
《中國(guó)外科年鑒》統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每年骨科創(chuàng)傷病例2000萬(wàn)例，其中近80%需要進(jìn)行手術(shù)治療，后期康復(fù)需求較大。骨科運(yùn)動(dòng)康復(fù)醫(yī)療門檻較低，市場(chǎng)化程度高，重點(diǎn)采取康復(fù)干預(yù)方式治療，可采用多種發(fā)展模式，骨科?？瓶祻?fù)醫(yī)院、運(yùn)動(dòng)康復(fù)中心項(xiàng)目投資比較多。
3、心腦血管康復(fù)
《中國(guó)心血管健康與疾病報(bào)告2021》顯示，我國(guó)有3.3億人患有心血管病，心腦血管病高發(fā)，后期康復(fù)需求很大。心腦血管康復(fù)醫(yī)療技術(shù)門檻較高，與治療結(jié)合緊密，以心血管?？瓶祻?fù)醫(yī)院、綜合醫(yī)院康復(fù)科室為主，專業(yè)的心血管康復(fù)中心開始出現(xiàn)。
4、神經(jīng)系統(tǒng)康復(fù)
伴隨社會(huì)老齡化程度加劇，阿茲海默、帕金森等神經(jīng)系統(tǒng)退行癥患病率激增，僅阿茲海默癥市場(chǎng)空間就可達(dá)1500億。神經(jīng)系統(tǒng)康復(fù)醫(yī)療技術(shù)門檻較低，通常采用醫(yī)院康復(fù)科室、康復(fù)門診模式，市場(chǎng)化態(tài)勢(shì)初現(xiàn)，主要聚焦自閉癥、阿茲海默癥等康復(fù)領(lǐng)域。
5、糖尿病康復(fù)
截至2021年，我國(guó)20-79歲的糖尿病患者約1.41億人，位于全球首位，糖尿病康復(fù)周期長(zhǎng)，康復(fù)市場(chǎng)空間廣闊。康復(fù)管理與治療聯(lián)系度較高，以綜合醫(yī)院康復(fù)科室為主，聚焦糖尿病康復(fù)領(lǐng)域出現(xiàn)了專業(yè)康復(fù)醫(yī)院、專業(yè)康復(fù)中心，市場(chǎng)化投資較為活躍。
6、呼吸系統(tǒng)康復(fù)
我國(guó)慢性阻塞性肺病病患已近1億人，新冠肺炎的爆發(fā)加劇了這一病患，2020年以后將會(huì)是三大死因之一，病患康復(fù)迎來(lái)廣闊市場(chǎng)需求。呼吸系統(tǒng)康復(fù)醫(yī)療有一定的投資門檻，市場(chǎng)化程度較低，以綜合醫(yī)院康復(fù)科、?？瓶祻?fù)醫(yī)院以及針對(duì)肺病的肺病療養(yǎng)院為主。
二、健康小鎮(zhèn)項(xiàng)目的頂層設(shè)計(jì)規(guī)劃方法
針對(duì)健康小鎮(zhèn)項(xiàng)目的規(guī)劃，東灘智庫(kù)提出了“四劃”研究框架，從四個(gè)層面系統(tǒng)規(guī)劃健康小鎮(zhèn)項(xiàng)目，確立健康小鎮(zhèn)項(xiàng)目的頂層設(shè)計(jì)。戰(zhàn)略謀劃，解決小鎮(zhèn)項(xiàng)目的發(fā)展方向和發(fā)展思路；產(chǎn)業(yè)策劃，明確小鎮(zhèn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)邏輯和產(chǎn)業(yè)內(nèi)容；概念規(guī)劃，推動(dòng)戰(zhàn)略設(shè)想、產(chǎn)業(yè)定位的規(guī)劃落地；開發(fā)計(jì)劃，用三大方案保障項(xiàng)目開發(fā)和產(chǎn)業(yè)落地。
在健康小鎮(zhèn)項(xiàng)目的頂層設(shè)計(jì)中，最為關(guān)鍵的就是引擎項(xiàng)目的策劃。隨著康復(fù)醫(yī)療市場(chǎng)的逐步發(fā)展，康復(fù)醫(yī)療項(xiàng)目在各地康養(yǎng)小鎮(zhèn)規(guī)劃中經(jīng)常被提及，圍繞康復(fù)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈可以帶動(dòng)相關(guān)的多個(gè)功能業(yè)態(tài)發(fā)展。下面簡(jiǎn)單探討一下幾個(gè)康復(fù)項(xiàng)目的策劃思路。
1、腫瘤康復(fù)項(xiàng)目：打造集服務(wù)、培訓(xùn)、科普于一體的專業(yè)康復(fù)中心
引入國(guó)際知名腫瘤康復(fù)醫(yī)院合作，打造功能復(fù)合、輻射大區(qū)域的腫瘤康復(fù)?？漆t(yī)院。重點(diǎn)關(guān)注術(shù)后的出院病人、處于化放療的治療期的病人、結(jié)束治療后兩年內(nèi)的居家康復(fù)病人；以腫瘤康復(fù)服務(wù)為核心，聯(lián)合周邊機(jī)構(gòu)，開展腫瘤康復(fù)人才培訓(xùn)、腫瘤預(yù)防康復(fù)科普等工作；提供康復(fù)飲食、壓力管理、運(yùn)動(dòng)康復(fù)、營(yíng)養(yǎng)干預(yù)服務(wù)、心理支持、中醫(yī)理療等全方位的服務(wù)。
2、骨科康復(fù)項(xiàng)目：實(shí)現(xiàn)“預(yù)防-診療-康復(fù)”全鏈條發(fā)展
引入國(guó)際知名骨科康復(fù)機(jī)構(gòu)合作，打造“骨科康復(fù)醫(yī)院+運(yùn)動(dòng)康復(fù)中心+戶外運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練營(yíng)地”的產(chǎn)品組合。引進(jìn)中醫(yī)骨科理療機(jī)構(gòu)、運(yùn)動(dòng)醫(yī)療健康管理團(tuán)隊(duì)，建設(shè)綜合性骨科運(yùn)動(dòng)康復(fù)基地，提供物理康復(fù)、中醫(yī)康復(fù)、運(yùn)動(dòng)康復(fù)等多種康復(fù)服務(wù)。依托骨科康復(fù)醫(yī)院開展專業(yè)人才培訓(xùn)，聯(lián)合運(yùn)動(dòng)康復(fù)中心，開展健康骨科運(yùn)動(dòng)科普教育、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練指導(dǎo)。
3、糖尿病康復(fù)項(xiàng)目：“研究-預(yù)防檢測(cè)-治療-康復(fù)管理”一體化
引入國(guó)際知名糖尿病康復(fù)機(jī)構(gòu)合作，打造“研究中心+糖尿病體檢中心+專業(yè)治療中心+康復(fù)管理中心”的一體化糖尿病醫(yī)療康復(fù)中心。與醫(yī)學(xué)體檢檢驗(yàn)中心合作，互送客群，開展糖尿病精密體檢和早期篩查，成為打通上游、吸引客群的重要渠道。構(gòu)建“研究-預(yù)防檢查-治療-康復(fù)管理”一體化的國(guó)際糖尿病康復(fù)產(chǎn)業(yè)高地，形成區(qū)域影響力，打造國(guó)際品牌。
三、健康小鎮(zhèn)項(xiàng)目開發(fā)操作的五點(diǎn)建議
除了引擎性康復(fù)項(xiàng)目的策劃，健康小鎮(zhèn)項(xiàng)目的成功開發(fā)，還要注意不能孤立地看待健康小鎮(zhèn)項(xiàng)目，要將項(xiàng)目置于所在的大區(qū)域生活和度假環(huán)境中，鏈接全國(guó)的醫(yī)院資源和康復(fù)客群，以線上線下結(jié)合模式整合多種服務(wù)資源，圍繞康復(fù)客群提供一站式服務(wù)和持續(xù)性服務(wù)。
1、以“康復(fù)+”基地鏈接區(qū)域和全國(guó)
打造康復(fù)+生活+度假的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)基地，讓康復(fù)客群在康復(fù)治療中實(shí)現(xiàn)樂(lè)活度假，在生活度假中實(shí)現(xiàn)康復(fù)治療。以產(chǎn)業(yè)為保障，圍繞康復(fù)醫(yī)療主題產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，鏈接全國(guó)醫(yī)院，吸引產(chǎn)業(yè)人口和康復(fù)醫(yī)療客群，驅(qū)動(dòng)小鎮(zhèn)建設(shè)和完善服務(wù)配套。
以城市為基礎(chǔ)，通過(guò)公共設(shè)施、商業(yè)設(shè)施、配套居住設(shè)施等城市功能項(xiàng)目建設(shè)，鏈接周邊區(qū)域的購(gòu)物休閑娛樂(lè)和康養(yǎng)文旅資源，為客戶提供一流生活空間和休閑度假氛圍，讓康復(fù)醫(yī)療的過(guò)程變成一種新的生活方式。
2、以基地+數(shù)字化實(shí)現(xiàn)可持續(xù)康養(yǎng)
小鎮(zhèn)要以康養(yǎng)基地建設(shè)為根基，以線上線下結(jié)合模式，整合家庭醫(yī)生服務(wù)、私屬健康服務(wù)、健康教練服務(wù)、保險(xiǎn)理財(cái)服務(wù)、免稅購(gòu)物服務(wù)等服務(wù)資源，圍繞康復(fù)客群的康復(fù)需求和生活需求，提供更多的貼心服務(wù)。
可以打造365天7X24小時(shí)在線的康養(yǎng)服務(wù)APP，讓康復(fù)醫(yī)療人群來(lái)之前可以隨時(shí)預(yù)約服務(wù)，走之后可以持續(xù)享受康復(fù)治療和康養(yǎng)服務(wù)。目前市場(chǎng)上康復(fù)類APP比較多，找一家APP平臺(tái)或運(yùn)營(yíng)公司合作也比較容易。
3、構(gòu)建平臺(tái)+生態(tài)的康復(fù)醫(yī)療模式
在康養(yǎng)基地建設(shè)中，打造共享的醫(yī)技服務(wù)、綜合服務(wù)和商業(yè)服務(wù)平臺(tái)，以平臺(tái)+生態(tài)的康復(fù)醫(yī)療模式，對(duì)康復(fù)醫(yī)療所有服務(wù)內(nèi)容實(shí)施“統(tǒng)一入口、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一服務(wù)”，為會(huì)員康養(yǎng)前、中、后全過(guò)程提供專業(yè)服務(wù)，有效保障服務(wù)的質(zhì)量。
其中的醫(yī)技服務(wù)平臺(tái)，提供門診咨詢、物流管理、藥品配送、影像診斷、實(shí)驗(yàn)檢驗(yàn)、病理分析等共享服務(wù)；綜合服務(wù)平臺(tái)，提供一站式的行政審批辦理服務(wù)，主要為投資者提供入駐報(bào)批等手續(xù)；商業(yè)服務(wù)平臺(tái)，提供商業(yè)配套、家屬安置等支撐性服務(wù)。醫(yī)療機(jī)構(gòu)平臺(tái)這塊，主要面向?qū)？漆t(yī)院招商，招引多個(gè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)落戶。
4、實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)業(yè)鏈到產(chǎn)品鏈的提升
圍繞特定康復(fù)人群的“五養(yǎng)”體系需求，將基地的服務(wù)項(xiàng)目及周邊地區(qū)的康養(yǎng)服務(wù)資源進(jìn)行組合打包，打造多條一站式、菜單化、定制化的康復(fù)療養(yǎng)產(chǎn)品線，以增加康養(yǎng)的便利性、提升客戶的滿意度。
比如腫瘤康復(fù)產(chǎn)品線涵蓋專項(xiàng)體檢、康復(fù)治療、康養(yǎng)酒店、理療服務(wù)、特色餐飲、休閑度假等項(xiàng)目組合；骨科運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)品線涵蓋專項(xiàng)體檢、康復(fù)治療、康養(yǎng)酒店、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、特色餐飲、休閑度假等項(xiàng)目組合。小鎮(zhèn)整合的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)越豐富，能夠?yàn)榭蛻籼峁┑姆?wù)越具個(gè)性化。
5、資產(chǎn)+資本+產(chǎn)業(yè)的三級(jí)驅(qū)動(dòng)開發(fā)
健康小鎮(zhèn)是個(gè)需要長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)盈利的項(xiàng)目，在項(xiàng)目開發(fā)運(yùn)營(yíng)中應(yīng)盡量引進(jìn)長(zhǎng)期性資金。典型做法是，以資產(chǎn)性項(xiàng)目包裝吸引產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和資金進(jìn)入，以資本經(jīng)營(yíng)促進(jìn)項(xiàng)目開發(fā)和資產(chǎn)升值、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入和集群打造，以產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈構(gòu)建形成可持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力。
其中的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，包括產(chǎn)業(yè)招商落地、產(chǎn)業(yè)孵化培育、產(chǎn)業(yè)服務(wù)創(chuàng)新等；資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，包括資源包裝項(xiàng)目、資產(chǎn)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、資產(chǎn)重組盤活等；資本經(jīng)營(yíng)，包括產(chǎn)業(yè)投資基金、股權(quán)轉(zhuǎn)讓及并購(gòu)、資產(chǎn)證券化等。資產(chǎn)+資本+產(chǎn)業(yè)，為健康小鎮(zhèn)項(xiàng)目提供三級(jí)聯(lián)動(dòng)的驅(qū)動(dòng)力。
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