近日，元宇宙概念引發(fā)一波波熱議，從官方說法、企業(yè)行動到民間言論，熱思考和冷觀察都有不少。中國移動通信聯(lián)合會于2021年10月成立元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會，將11月11號設(shè)立為“元宇宙日”，并且發(fā)布了《元宇宙產(chǎn)業(yè)宣言》，提出元宇宙是第三代互聯(lián)網(wǎng)，也是全球創(chuàng)新競爭的新高地。這算是比較權(quán)威的說法了，以第三代互聯(lián)網(wǎng)來理解，元宇宙將會締造無限大的產(chǎn)業(yè)空間，因此我們建議有條件的地方加快構(gòu)建你的元宇宙產(chǎn)業(yè)基地。
一、元宇宙是什么
元宇宙，聽起來有點(diǎn)科幻大片的感覺，簡單理解，就是搭建了平行于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬世界，可以實(shí)現(xiàn)人、數(shù)字世界和現(xiàn)實(shí)世界三個對象的融合交互，可以滿足用戶在虛擬世界里更真實(shí)、更多樣的體驗(yàn)，在實(shí)體世界里更高效、更便捷的需求。電影《頭號玩家》中的“綠洲”算是典型的元宇宙，概括起來，可以用三個特征來闡述它。
1、宏大的場景和愿景
元宇宙是包羅萬象的，心之所想即可為元宇宙，現(xiàn)實(shí)中我們可以做到的事，大多都可以在元宇宙中實(shí)現(xiàn)（數(shù)字孿生）；現(xiàn)實(shí)中我們做不到的事，也可能在元宇宙中實(shí)現(xiàn)（角色扮演）。我們在元宇宙中，可以像現(xiàn)實(shí)生活一樣，按個人需求去社交、玩樂、創(chuàng)造和交易等。
2、技術(shù)的集成和升級
元宇宙是在虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字孿生、區(qū)塊鏈等技術(shù)基礎(chǔ)上提出的概念。中國移動通信聯(lián)合會元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會將元宇宙作為前沿數(shù)字科技的一個集成體，用到全社會各類的運(yùn)行場景當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量的發(fā)展，必將開啟人類數(shù)字世界的一個全新空間。
3、應(yīng)用的整合和連通
根據(jù)元宇宙第一股Roblox的招股說明書，元宇宙將實(shí)現(xiàn)：虛擬身份、沉浸式社交、隨處可登錄、極低的延遲、多樣化的內(nèi)容、完整的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、安全性和穩(wěn)定性。元宇宙將整合社交、游戲、娛樂、文旅、工作等諸多數(shù)字場景，最終搭建一個有完整運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)、跨越實(shí)體和數(shù)字的世界，現(xiàn)在的數(shù)字資產(chǎn)、虛擬內(nèi)容、IP和數(shù)字貨幣都可以在元宇宙內(nèi)通行。
二、當(dāng)前的主要應(yīng)用場景
元宇宙起源于VR、AR、MR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，是應(yīng)用與技術(shù)不斷互動、迭代升級的成果。目前，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在消費(fèi)和生產(chǎn)領(lǐng)域都已有不少的應(yīng)用場景。從高盛、36氪、騰訊、微軟等的觀點(diǎn)看，游戲、直播、影視、社交、醫(yī)療、零售、教育、軍事、工業(yè)制造等領(lǐng)域，將是未來虛擬現(xiàn)實(shí)和元宇宙的發(fā)展熱點(diǎn)。
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由于元宇宙概念的廣泛傳播，其在消費(fèi)端的應(yīng)用場景已經(jīng)完全吊起了年輕人的胃口。M世代作為現(xiàn)代消費(fèi)的主力軍，也是元宇宙經(jīng)濟(jì)的主要參與者和推動者，他們偏好的二次元、國風(fēng)國潮、游戲電競、潮玩酷物、快文娛、cosplay、寵物、新舞音、新藝術(shù)、新教育、新競技等領(lǐng)域，將是元宇宙率先發(fā)展的主要領(lǐng)域。
1、游戲動畫
游戲是元宇宙的雛形，還有以IP為核心的數(shù)字消費(fèi)，包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、視頻制作（短視頻、長視頻）、3D動畫等，將會綜合藝術(shù)、文化、技術(shù)形成探索元宇宙文明的大潮。游戲必將擔(dān)負(fù)起先行者、引領(lǐng)者的角色，拉動上游產(chǎn)業(yè)、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)，逐次進(jìn)入元宇宙時代。
2、社交網(wǎng)絡(luò)
社交元宇宙亦是目前已形成體系的元宇宙形態(tài)，元宇宙第一股Roblox的上市，讓facebook、騰訊、字節(jié)跳動等大佬們看到了顛覆者的出現(xiàn)。Roblox構(gòu)建的3D虛擬社交平臺，除了滿足用戶的沉浸式即時社交，用戶還可以在這個平臺上一起玩游戲、學(xué)習(xí)、交流、探索和連接，目前全球已有超過700萬活躍創(chuàng)作者。
3、文體娛樂
未來的體育、媒體和娛樂等，都可以融入元宇宙。基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的文化演藝秀和虛擬偶像秀已成為一種重要的演藝形式，Travis Scott在堡壘之夜的直播虛擬演出，有超過1200萬名玩家參加。智能體育已發(fā)展出智能騎行、智能跑步、智能賽車、智能高爾夫、智能射擊、智能滑雪、智能定向、智能足球、智能跆拳道、智能臺球等諸多運(yùn)動，未來智能體育場館將會得到普及。
4、營銷電商
虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的融合是未來最大的增長領(lǐng)域，這為品牌提供了許多新的營銷機(jī)遇。歐萊雅先后推出虛擬偶像M姐、歐爺?shù)?，成為歐萊雅集團(tuán)的虛擬代言人，一汽豐田、歌力思、雀巢、屈臣氏等海內(nèi)外多家公司，紛紛推出品牌虛擬偶像。隨著內(nèi)容電商的崛起，越來越多的品牌在品效合一的邏輯下推出自己的虛擬主播，讓自身的虛擬形象出現(xiàn)在帶貨、促銷、線下活動等眾多營銷場景中。
5、工業(yè)制造
在工業(yè)制造領(lǐng)域，工業(yè)設(shè)計等所有依賴人類想象力的工作，將會率先遷徙到元宇宙中，與客戶共同設(shè)計，將推動定制化、個性化制造時代的到來。在未來的智能工廠中，5G的超大帶寬能夠支持眾多AR頭顯裝置，高可靠低時延特性將能夠支持工業(yè)機(jī)器人的遠(yuǎn)程操作，海量的傳感設(shè)備也能接入到5G網(wǎng)絡(luò)中來。工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字孿生等新制造模式，都將融入到元宇宙體系中。
三、元宇宙的產(chǎn)業(yè)生態(tài)
我們先看下虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)，硬件、軟件、應(yīng)用、內(nèi)容、分發(fā)平臺，構(gòu)成了虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)體系的核心。其中，硬件和軟件構(gòu)成了虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的終端產(chǎn)品，應(yīng)用包括各應(yīng)用領(lǐng)域的應(yīng)用軟件和應(yīng)用分發(fā)，內(nèi)容包括各應(yīng)用領(lǐng)域的內(nèi)容制作、內(nèi)容運(yùn)營。互聯(lián)網(wǎng)連接虛擬現(xiàn)實(shí)各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。
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雖然元宇宙不等于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，但是它基本遵循平臺、內(nèi)容、UGC等產(chǎn)業(yè)生態(tài)模式。除此之外，元宇宙構(gòu)建了更宏大的多樣連接和應(yīng)用場景，基本涵蓋了整個TMT領(lǐng)域的生態(tài)級投資主線。從產(chǎn)業(yè)生態(tài)上看，元宇宙可以簡單拆分為四大賽道：底層架構(gòu)、后端基建、前端設(shè)備和場景內(nèi)容。
1、底層架構(gòu)
元宇宙的底層架構(gòu)，主要是兩大塊，一個是區(qū)塊鏈，一個是NFT。元宇宙是接近真實(shí)的沉浸式虛擬世界，構(gòu)建對應(yīng)的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)至關(guān)重要。區(qū)塊鏈讓元宇宙完成了底層架構(gòu)的進(jìn)化，一方面可以在元宇宙中創(chuàng)造一個完整運(yùn)轉(zhuǎn)，且鏈接現(xiàn)實(shí)世界的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，玩家的資產(chǎn)可以順利和現(xiàn)實(shí)打通；另一方面，區(qū)塊鏈完全去中心化，不受單一方的控制，玩家可以持續(xù)地投入資源。NFT即非同質(zhì)化代幣，可與實(shí)體資產(chǎn)一樣買賣，未來將是元宇宙的經(jīng)濟(jì)基石。
2、后端基建
除了底層框架與協(xié)議，元宇宙的技術(shù)支撐還包括5G、各種網(wǎng)絡(luò)通信、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等涵蓋軟硬件的基礎(chǔ)設(shè)施。沒有5G和各種網(wǎng)絡(luò)通信的發(fā)展，元宇宙中無法實(shí)現(xiàn)暢通的連接、沉浸式的體驗(yàn)。元宇宙創(chuàng)造的巨大想象空間，將引領(lǐng)新一代信息技術(shù)的迭代升級。
企業(yè)鏈接：微美全息
微美全息攜手微澤網(wǎng),快速發(fā)展3D、AI與AR等技術(shù),全力打造AR+AI視覺平臺,持續(xù)構(gòu)建全息沉浸式體系平臺,積極布局在于對底層全息技術(shù)的軟硬件研發(fā),進(jìn)一步構(gòu)建元宇宙全息全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系。
3、前端設(shè)備
智能手機(jī)普及和隨之帶來的移動互聯(lián)網(wǎng)紅利之后，所有的全球巨頭都在尋找下一代顛覆手機(jī)的終端設(shè)備，通過內(nèi)容和硬件的融合來尋找創(chuàng)新機(jī)遇。隨著元宇宙概念的崛起，頭顯、VR眼鏡等前端設(shè)備具備這樣的潛質(zhì)。
前端設(shè)備方面，VR/AR及智能穿戴設(shè)備，是實(shí)現(xiàn)讓用戶持續(xù)穩(wěn)定接入元宇宙、獲得沉浸式體驗(yàn)的基礎(chǔ)。目前熱門的頭顯有Oculus Quest、Oculus Quest2、HTC VIVE Focus Plus、華為VR Glass、NOLO X1、Pico Neo2、愛奇藝奇遇2Pro、創(chuàng)維V901、大朋P1Pro等，可供不同需求用戶選擇。
從設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈來看，硬件核心環(huán)節(jié)涉及傳感器、顯示屏、處理器、光學(xué)設(shè)備等。顯示輸出設(shè)備（PC/主機(jī)外接頭顯、VR眼鏡、一體機(jī)）、輸入反饋設(shè)備(操作控制設(shè)備、監(jiān)測捕捉設(shè)備、其他配套設(shè)備)、全景拍攝設(shè)備（全景攝像機(jī)、其他輔助設(shè)備）成為VR硬件終端的核心設(shè)備。芯片、傳感器、定位器、AMOLED、嵌入式微投影、攝像頭、存儲器等構(gòu)成VR產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)元器件。
從我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展看，VR硬件終端已經(jīng)打破索尼、HTC、Oculus等寡頭時代，國產(chǎn)一體機(jī)和頭顯銷量上升，市場份額逐漸擴(kuò)大。國內(nèi)企業(yè)在動作捕捉、手勢識別、體感交互、眼球追蹤等領(lǐng)域與國外領(lǐng)先企業(yè)差距逐漸縮小。但基礎(chǔ)元器件呈現(xiàn)國外強(qiáng)壟斷、高集中度、高門檻、技術(shù)差距懸殊等特征。
4、場景內(nèi)容
基礎(chǔ)應(yīng)用階段，主要集中于游戲、短視頻等領(lǐng)域；延伸應(yīng)用階段，應(yīng)用于各類全景場景，并向教育、營銷、培訓(xùn)、醫(yī)療、建筑等場景；應(yīng)用生態(tài)階段，最終，元宇宙全景社交將成為虛擬現(xiàn)實(shí)終極應(yīng)用形態(tài)之一。從當(dāng)前發(fā)展看，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)正加速賦能工業(yè)制造、醫(yī)療健康、文化娛樂、教育培訓(xùn)等眾多行業(yè)，催生出數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)、新模式，國內(nèi)外中小硬件企業(yè)、新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊、投資者等紛紛涌入場景營造和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域。
企業(yè)鏈接：動圖宇宙
面向元宇宙的數(shù)字營銷市場，動圖宇宙目前正在內(nèi)測其SaaS服務(wù)系統(tǒng)，旨在幫助每個品牌快速推出其虛擬角色I(xiàn)P，并以全鏈條服務(wù)幫助虛擬IP運(yùn)營。動圖宇宙已經(jīng)形成從上游版權(quán)資源到下游技術(shù)接入的完整鏈條，搭建起一個涵蓋內(nèi)容聚合、精準(zhǔn)投放分發(fā)、流量監(jiān)測分析的新型媒體平臺。
企業(yè)鏈接：禮碼生活集團(tuán)
禮碼生活集團(tuán)目前擁有26大生態(tài)板塊，全面涵蓋從衣食住行、金融理財、吃喝玩樂、優(yōu)惠購物、黃金市場、房車聯(lián)盟、文化產(chǎn)業(yè)、股權(quán)收益等多個領(lǐng)域，全產(chǎn)業(yè)，多領(lǐng)域，將現(xiàn)實(shí)與虛擬的完美結(jié)合。禮碼生活正在重新定義消費(fèi)新升級理念，打造優(yōu)質(zhì)實(shí)體資產(chǎn)+數(shù)字化鏈改商城平臺生態(tài)體系。以LBT元宇宙底層公鏈賦能全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，構(gòu)建國內(nèi)外雙公會布局，旨在打造一個多元化元宇宙鏈游聚合孵化平臺，將幫助元宇宙生態(tài)快速發(fā)育。
四、構(gòu)建元宇宙產(chǎn)業(yè)基地
全球的元宇宙概念建構(gòu)還處于早期階段，但從虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，卻也是經(jīng)歷了幾輪潮起潮落。近年來，我國已布局有多種VR產(chǎn)業(yè)集聚模式，包括VR產(chǎn)業(yè)園、產(chǎn)業(yè)基地、產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)孵化器等。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展看，廣東、北京、浙江、上海、江西、山東等地區(qū)比較突出，各地積極創(chuàng)新發(fā)展路徑，如北京布局科幻產(chǎn)業(yè)、青島打造VR之都、江西全省聚力發(fā)展VR產(chǎn)業(yè)等，都值得借鑒。
1、北京：打造科幻產(chǎn)業(yè)園區(qū)
北京依托石景山首鋼園區(qū)工業(yè)遺址資源稟賦特色，規(guī)劃建設(shè)科幻產(chǎn)業(yè)園區(qū)，成立了北京科幻產(chǎn)業(yè)基金、科幻產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體和中關(guān)村科幻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心，打造科幻國際交流中心、科幻技術(shù)賦能中心、科幻消費(fèi)體驗(yàn)中心、科幻公共服務(wù)平臺，努力培育具有全球競爭力的科幻產(chǎn)業(yè)集群。
目前，北京科幻產(chǎn)業(yè)園已吸引中國科幻研究中心、騰訊、當(dāng)紅齊天、天圖萬境、未來事務(wù)管理局、小米、百度、科大訊飛等10余家科幻企業(yè)入駐及相關(guān)項目落地，“科幻+文學(xué)、科幻+影視、科幻+游戲、科幻+旅游、科幻+智造”五大領(lǐng)域布局基本形成。
2、青島：打造“中國VR產(chǎn)業(yè)之都”
青島積極打造“中國VR產(chǎn)業(yè)之都”，規(guī)劃建設(shè)東方影都影視產(chǎn)業(yè)園、中國廣電青島5G高新視頻實(shí)驗(yàn)園區(qū)、青島國際虛擬VR現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)園等重點(diǎn)項目，集聚歌爾聲學(xué)、小鳥看看、金東、宇科等重點(diǎn)企業(yè)。目前青島已圍繞高通、歌爾股份、北京航天航空大學(xué)等產(chǎn)學(xué)研資源，搭建起從基礎(chǔ)研究到技術(shù)開發(fā)、再到產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的全鏈條創(chuàng)新之路。
2021年9月，青島攜手高通公司聯(lián)合XR領(lǐng)域眾多合作伙伴，共同打造“2021高通XR生態(tài)合作伙伴大會”，包括中國電信、歌爾、創(chuàng)通聯(lián)達(dá)、OPPO、Pico、愛奇藝智能、HTC、Nreal、Rokid、影創(chuàng)科技、Nibiru、微軟、BOE等34家合作伙伴，共同探討了行業(yè)發(fā)展趨勢和技術(shù)突破創(chuàng)新。同時，由高通創(chuàng)投牽頭發(fā)起XR產(chǎn)業(yè)投資聯(lián)盟，引入國內(nèi)眾多投資機(jī)構(gòu)參與，持續(xù)培育XR生態(tài)創(chuàng)新。
3、江西：全省聚力虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)
江西舉全省之力打造虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)，自2016年啟動建設(shè)VR產(chǎn)業(yè)基地以來，吸引培育VR企業(yè)近400家，VR相關(guān)產(chǎn)業(yè)營收增長至2020年的298億，2021年前8月更是達(dá)到476億。同時，因?yàn)檎吆彤a(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，江西已舉辦多屆世界VR產(chǎn)業(yè)大會、世界VR產(chǎn)業(yè)博覽會，在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域搶占了先機(jī)。
在產(chǎn)業(yè)布局上，江西在南昌市打造“全球首個城市級VR產(chǎn)業(yè)基地”，構(gòu)建VR設(shè)備制造、內(nèi)容研發(fā)、軟件開發(fā)、分發(fā)平臺建設(shè)等環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)；依托吉安等地的電子信息制造業(yè)基礎(chǔ)，打造硬件配套基地體系；鼓勵鷹潭等地發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計算，打造軟件服務(wù)平臺體系。
元宇宙作為新經(jīng)濟(jì)還處于萌芽期，其發(fā)展將呈現(xiàn)非連續(xù)的機(jī)會導(dǎo)向和爆發(fā)式成長，各地應(yīng)結(jié)合自身的情況謀劃對元宇宙的價值投資，找準(zhǔn)細(xì)分的產(chǎn)業(yè)發(fā)力點(diǎn)，構(gòu)建元宇宙產(chǎn)業(yè)基地，通過持續(xù)的政策、金融、人才等要素投入，獲得長期的產(chǎn)業(yè)價值回報。
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