數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)是信息技術與文創(chuàng)產業(yè)逐漸融合而產生的一種新經濟形態(tài)。一方面，數(shù)字技術融入到原有文創(chuàng)業(yè)態(tài)中形成新的數(shù)字文創(chuàng)業(yè)態(tài)，比如數(shù)字動漫、數(shù)字影視、新媒體等；另一方面，基于數(shù)字技術形成全新的文創(chuàng)業(yè)態(tài)，比如網(wǎng)絡游戲、VR娛樂等。隨著數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，數(shù)字文創(chuàng)園應運而生，成為文化創(chuàng)意園區(qū)發(fā)展的風向標。根據(jù)東灘智庫的研究，數(shù)字文創(chuàng)園沿著不同的主題方向形成了多種發(fā)展模式，比較典型的有新媒體產業(yè)園、虛擬現(xiàn)實產業(yè)基地及微電影小鎮(zhèn)等三種類型。
一、新媒體產業(yè)園：建設勢頭強勁、初具規(guī)模的數(shù)字文創(chuàng)園
文化創(chuàng)新與精神消費的大繁榮時代已經到來，以數(shù)字化、網(wǎng)絡化為特征的新媒體成為價值傳播、文化入侵的主戰(zhàn)場，產業(yè)鏈不斷成熟、產業(yè)業(yè)態(tài)不斷豐富，催生了新媒體產業(yè)園的發(fā)展。近年來，新媒體產業(yè)園發(fā)展勢頭強勁，產業(yè)集聚效應初步顯現(xiàn)。一般來說，規(guī)模較大、媒體業(yè)態(tài)較多的園區(qū)大都由政府主導建設，由于優(yōu)惠政策疊加完善配套，能在短期內實現(xiàn)新媒體企業(yè)聚集；而規(guī)模偏小、功能相對單一的園區(qū)則由新聞媒體集團、通信運營商等企業(yè)主導運營，目的是為了拓展業(yè)務范圍和增值業(yè)務。
基于對北京新華網(wǎng)產業(yè)園等園區(qū)案例的研究，并結合新媒體產業(yè)鏈的業(yè)態(tài)構成和發(fā)展邏輯，東灘智庫總結了新媒體產業(yè)園的典型發(fā)展模式，在產品形態(tài)上表現(xiàn)為“兩基地+兩中心”產品組合。
1、兩基地
企業(yè)集聚基地。面向新媒體領域的知名大中企業(yè)，打造集產業(yè)交流、總部辦公及展示體驗等功能于一體的新媒體產業(yè)集聚基地。由新媒體產業(yè)全球交流中心、新媒體產業(yè)創(chuàng)新總部區(qū)及新媒體科技公園等構成，致力于建設國際化的新媒體產業(yè)交流中心及總部基地。
創(chuàng)意孵化基地。面向新媒體領域的中小初創(chuàng)企業(yè)，打造集輕型生產、創(chuàng)客交流及DIY展示等功能于一體的新型創(chuàng)業(yè)孵化基地。由微制作中心、創(chuàng)客社區(qū)及創(chuàng)意秀場等構成，致力于建設“創(chuàng)意發(fā)展樂園、創(chuàng)業(yè)夢想社區(qū)”。
2、兩中心
產業(yè)服務中心。本著打造“產業(yè)助推器、資本商務助力軍”的目的，搭建四大產業(yè)服務平臺，分別為技術和產權服務平臺、商務交流服務平臺、融資服務平臺及政府公共服務平臺。
創(chuàng)業(yè)培訓中心。本著建設“創(chuàng)意人才搖籃、創(chuàng)新企業(yè)樂園”的目的，打造集新媒體人才培養(yǎng)、研發(fā)教育、創(chuàng)新交流及實踐培訓等功能于一體的基地，由新媒體教育培訓基地、創(chuàng)新創(chuàng)意俱樂部及創(chuàng)業(yè)實訓基地等構成。
新媒體產業(yè)園功能定位及產品形態(tài)
二、虛擬現(xiàn)實產業(yè)基地：政府大力支持、市場普遍看好的數(shù)字文創(chuàng)園
VR、AR、MR、3D全息投影等數(shù)字技術，正在融合到文娛、醫(yī)學、教育、家居、社交、創(chuàng)意設計等各個方面，與人們的生產生活實現(xiàn)無邊界滲透和衍生應用。沉浸式虛擬現(xiàn)實技術的發(fā)展和內容創(chuàng)作，正在成為新生代群體熱衷的智能文娛新方式，如增強現(xiàn)實博物館、VR／AR主題樂園及游戲體驗、虛擬偶像演出會等。目前，虛擬現(xiàn)實技術的軟硬件產業(yè)規(guī)模并不大，但在Facebook、微軟、華為等主流科技廠商的持續(xù)推動下，其未來發(fā)展前景十分廣闊。我國十四五規(guī)劃明確將虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實產業(yè)列為數(shù)字經濟重點產業(yè)，地方政府也是大力支持虛擬現(xiàn)實產業(yè)基地的規(guī)劃建設。
國內虛擬現(xiàn)實產業(yè)基地一覽
基于虛擬現(xiàn)實全產業(yè)鏈分析，并結合南昌虛擬現(xiàn)實產業(yè)基地等園區(qū)規(guī)劃實踐，東灘智庫總結了虛擬現(xiàn)實產業(yè)基地的典型發(fā)展模式，在產品形態(tài)上表現(xiàn)為“一中心+四社區(qū)”產品組合。
虛擬現(xiàn)實產業(yè)基地
1、一中心
VR應用中心。面對VR技術廣闊的應用市場，面向VR設備和內容采購者、分銷商等群體，打造一站式展示交易平臺，由VR技術展館、VR產品展館等構成。
2、四社區(qū)
VR孵化社區(qū)。圍繞VR產業(yè)形成“科技研發(fā)、企業(yè)孵化、人才培養(yǎng)、科技服務”的創(chuàng)新生態(tài)圈，吸引VR創(chuàng)業(yè)人才、科研機構和科技服務機構入駐，由VR培訓學校、VR創(chuàng)業(yè)孵化器構成。
VR研發(fā)社區(qū)。對接國內虛擬現(xiàn)實研發(fā)機構，依托資源優(yōu)勢，吸引各類VR產品研發(fā)、VR內容設計、VR影音制作、VR支持服務、VR金融投資等企業(yè)入駐，以實現(xiàn)VR內容及應用領域的研發(fā)機構和資源集聚，主要由企業(yè)研發(fā)辦公中心構成，配套研發(fā)實驗室、技術測試中心、影像工作室等。
VR生產社區(qū)。聚焦VR相關衍生品的生產，打造3D打印產業(yè)園，吸引3D打印領域企業(yè)入駐，主要由3D打印主題科技孵化器、3D打印機具營銷中心、3D打印文化體驗中心等構成。
VR服務社區(qū)。圍繞VR及其衍生品領域的企業(yè)，提供生活服務、產業(yè)服務及企業(yè)服務，由產業(yè)服務中心、企業(yè)服務中心及配套生活社區(qū)構成。
虛擬現(xiàn)實產業(yè)基地功能定位及產品形態(tài)
三、微電影小鎮(zhèn)：新媒體時代下可復制的新型數(shù)字文創(chuàng)園
新媒體時代，“微”字當?shù)?。作為網(wǎng)絡時代重要的文化形態(tài)之一，微電影、微視頻由于篇幅較短、極易插播廣告，也因其獨特的創(chuàng)意內容容易給人留下深刻的印象。自2010年誕生以來，微電影、微視頻呈現(xiàn)一派欣欣向榮的景象，但同時也出行了產業(yè)模式不規(guī)范、藝術質量難以保證等問題。在此背景下，央視微電影頻道率先探索微電影產業(yè)模式創(chuàng)新，以“文化傳媒中心、文化產業(yè)發(fā)展中心、版權交易中心”為核心支柱，組建“華夏微影自媒體矩陣”，打造“華夏微影產業(yè)集群”，實現(xiàn)微電影/微視頻的規(guī)模化生產與傳播；在全國廣泛布局微電影小鎮(zhèn)，最終打造形成微電影/微視頻全產業(yè)鏈。
微電影小鎮(zhèn)國內布局一覽
一般而言，微電影小鎮(zhèn)在產品形態(tài)上表現(xiàn)為“微電影創(chuàng)作基地+文化旅游度假區(qū)”產品組合,圍繞微電影產業(yè)痛點，集微電影拍攝制作、展會培訓、旅游度假、商務會議、文化博覽于一體，打造線上線下互動的微電影產業(yè)生態(tài)圈。
1、兩基地
微電影創(chuàng)作基地。聚焦微電影產業(yè)，打造涵蓋影視創(chuàng)意、影視拍攝、影視后期制作、創(chuàng)意孵化、教育培訓等全產業(yè)鏈基地。由微電影拍攝定制中心、微電影制作中心、微電影創(chuàng)意孵化器、微電影培訓基地等項目構成，吸引影視、軟件、網(wǎng)絡等各類文化創(chuàng)意企業(yè)入駐。
文化旅游度假區(qū)。依托良好的自然生態(tài)環(huán)境以及微電影產業(yè)基礎，發(fā)展文化旅游，開發(fā)虛擬現(xiàn)實旅游項目、主題度假村及商務會所等項目，實現(xiàn)微電影產業(yè)和旅游產業(yè)的良性互動。
2、兩平臺
版權交易平臺。利用區(qū)塊鏈對微視頻生產及傳播全過程記錄，完成微視頻生產過程管理與控制，版權確認與登記，價值創(chuàng)造和傳遞，內容分享與消費，資金支付與結算等功能。
三級分銷平臺。依托兩大線上平臺，通過掌握海量視頻版權，進行分銷交易。構建一二三級分銷平臺，整合優(yōu)酷、愛奇藝、土豆網(wǎng)、騰訊視頻等平臺資源，多渠道進行微視頻內容銷售。
在項目開發(fā)運作上，一般由影視傳媒公司、地產商及政府三方結成戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，影視傳媒公司負責微電影小鎮(zhèn)的項目投資及運營管理；地產商負責微電影小鎮(zhèn)的項目投資及載體建設；政府則為微電影小鎮(zhèn)提供政策及公共服務方面的產業(yè)支持。
在線客服