新冠疫情肆虐，讓2020年的體育行業(yè)蒙上了一層陰影，但也極大提高了人們要強身健體、提高免疫力的運動意識。近年來，除了大眾體育的發(fā)展，中國體育經(jīng)濟在消費升級、數(shù)字文娛和賽事經(jīng)濟引領(lǐng)下，催生出很多新興體育業(yè)態(tài)，小眾攀巖、滑雪等場館不斷涌現(xiàn)，體育直播、體育娛樂開始興起，體育運動向著多樣化、娛樂化、體驗化發(fā)展。
疫情之后的體育消費“潛力”將會在哪里激發(fā)？體育經(jīng)濟發(fā)展的新興態(tài)勢和方向是什么？本文將從消費升級引領(lǐng)、數(shù)字文娛引領(lǐng)和賽事經(jīng)濟引領(lǐng)三個方面做一點解析。
一、消費升級引領(lǐng)的小眾體育發(fā)展
中產(chǎn)階級和新生代消費者崛起，他們彰顯個性、偏好社群、享受深度體驗和“秀”，大眾體育已經(jīng)無法完全滿足他們的運動狂歡與盛宴，曾經(jīng)“曲高和寡”的小眾運動如今打起了翻身仗，滑雪、攀巖、擊劍、馬術(shù)、冰球、汽摩、潛水等運動風(fēng)靡起來。
在消費升級浪潮下，體育消費也向個性化、參與型轉(zhuǎn)變，引發(fā)運動娛樂新時尚，呈現(xiàn)兩大趨勢：一是向內(nèi)融入商場，激發(fā)城市新興消費；一是向外拓展公園和基地，帶動休閑旅游消費。
1、運動主題商業(yè)中心——城市購物中心的創(chuàng)新玩法
近年來被“消費需求”裹挾前進的購物中心紛紛瞄向運動業(yè)態(tài)，體育主題購物中心，運動社交型商業(yè)街等創(chuàng)新形式涌現(xiàn)，成為商業(yè)中心吸引客流的“磁力場”。
運動主題商業(yè)中心，通常以運動體驗娛樂為特色，結(jié)合文體零售、餐飲美食、運動健身、休閑配套等功能業(yè)態(tài)，運動類型從游泳、健身、臺球、籃球等傳統(tǒng)運動到射箭、搏擊、輪滑、攀巖、冰上運動、滑雪、卡丁車等時尚運動，滿足大眾娛樂性、家庭參與性和分眾時尚性。如臺灣大魯閣賽車主題Taroko Park、高爾夫主題的深圳觀瀾湖新城MH MALL、沖浪滑板運動主題購物中心德班GATE WAY等。
區(qū)別于一般運動場館的簡單疊加，運動主題商業(yè)中心強調(diào)特色運動消費，以場館服務(wù)盈利，場館運營、賽事IP、人氣聚集等十分重要，但目前運動項目后期運營依然難度較大，因此形成核心驅(qū)動、多功能平衡的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)關(guān)系成敗，如總投資60億元的常州江南環(huán)球港和投資21億元的無錫華潤萬象城均是在較大的商業(yè)綜合體內(nèi)植入體育元素，引入健身、培訓(xùn)、體驗類項目，融合體育、文化、旅游、娛樂、展覽等業(yè)態(tài)，創(chuàng)造了獨具吸引力的區(qū)域性消費中心。這兩家商業(yè)中心年度體育設(shè)施營業(yè)收入占營業(yè)總收入比均超過18%，年度體育場地接待總?cè)藬?shù)近400萬人次。
2、體育主題公園——深度參與式的戶外運動天堂
不僅室內(nèi)運動火爆，壯闊山河給戶外運動留下了探秘自然的無窮想象，不少地方政府、開發(fā)商、體育服務(wù)商將目光鎖定主題運動公園，如汽摩越野、極限賽車、沖浪、滑雪等。
體育主題公園，常依托場地自然生態(tài)資源，在旅游勝地或城市郊區(qū)發(fā)展起來。以戶外運動體驗為核心，拓展體育培訓(xùn)、親子娛樂、賽事活動、企業(yè)團建等功能，結(jié)合住宿、餐飲美食等配套，甚至衍生下游運動裝備、體育周邊等產(chǎn)品和服務(wù)，滿足運動探險、社交娛樂、休閑度假等多種需求，形成體育休閑旅游目的地。
體育主題公園的打造對自然環(huán)境依賴性較高，前期投入較大，并且其對城市形象和旅游的帶動不是一蹴而就，需要長期的品牌營銷、賽事運營等，另外特色體育公園區(qū)別于一般的市民體育公園，需要核心運動引擎項目，強調(diào)獨有性、稀缺性，如清風(fēng)極限運動基地借沖浪、滑板、小輪車、攀巖項目入奧契機，集專業(yè)訓(xùn)練、特色體驗于一體，成為國內(nèi)第一個極限運動基地。而蔚州十八堂，依托四十里峽獨特資源環(huán)境，配套越野賽事基礎(chǔ)設(shè)施，打造集越野賽事、廠商4S店試乘試駕、越野俱樂部挑戰(zhàn)、山地車賽道體驗、企業(yè)團建、親子娛樂等活動在內(nèi)的7148主題越野公園。
二、數(shù)字文娛引領(lǐng)的數(shù)字體育發(fā)展
在數(shù)字生態(tài)多方滲透下，體育運動方式和內(nèi)容也開啟了深度變革。一方面在泛娛樂化時代，數(shù)字傳媒的創(chuàng)新提供了多樣化的云端娛樂、運動、社交場景，以體育為核心的文娛內(nèi)容成為消費熱點；另一方面在全民健身和后疫情時代，在線健身、線上培訓(xùn)和體育競技游戲悄然升溫，成為數(shù)字創(chuàng)意與體育融合新業(yè)態(tài)，為此資本蜂擁而至，線下體育培訓(xùn)機構(gòu)紛紛探索線上課程，體育用品廠商切入智能體育產(chǎn)品市場。
數(shù)字文娛引領(lǐng)的體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)線上和線下兩大趨勢，線上以健身培訓(xùn)、體育直播等內(nèi)容創(chuàng)新豐富為主，線下以智慧化體育游戲體驗為主。
1、數(shù)字體育游戲——青年潮流娛樂的風(fēng)向標(biāo)
足不出“戶”來一場叢林冒險，輕輕松松與智能對手“過招”….娛樂化、游戲化、沉浸式的運動體驗深受市場追捧，校園、親子項目、體育訓(xùn)練場等不約而同引進體感互動類智能游戲，各種數(shù)字化運動娛樂館也如雨后春筍般破土而出。
數(shù)字化運動娛樂館，“現(xiàn)身”商場、公園、街頭、景區(qū)等，場地靈活，場館小而“精美”。一般通過引入AR體感、VR技術(shù)、數(shù)字運動、全息投影等技術(shù)，實現(xiàn)電子競技、模擬運動、智能互動、智慧健身等功能，將體育運動與科技娛樂相結(jié)合，創(chuàng)新運動場景，豐富運動體驗，提升競技娛樂性。
數(shù)字體育游戲項目，作為娛樂體驗的創(chuàng)新工具，與智能設(shè)備生產(chǎn)、數(shù)字科技水平息息相關(guān)，雖然目前數(shù)字體驗項目的科技感、智能化、體驗感還有待加強，但契合年輕群體需求，已經(jīng)成為娛樂消費時代的“新寵兒”。
創(chuàng)新型“體育運動+數(shù)字科技”業(yè)態(tài)
2、體育數(shù)字產(chǎn)品，潛能無限的內(nèi)容資產(chǎn)
圍繞體育賽事、健身訓(xùn)練等內(nèi)容的線上數(shù)字產(chǎn)品越來越豐富。在賽事直播領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)傳媒企業(yè)控場，大型賽事、體育娛樂內(nèi)容等被頭部企業(yè)壟斷，他們已經(jīng)從賽事拓展到線上體育社區(qū)，短視頻，體育娛樂內(nèi)容衍生，線下衍生賽事等多種形式的文娛影視產(chǎn)品，通過會員付費、廣告變現(xiàn)，體育用品制造企業(yè)和體育名人則紛紛試水“體育+電商”直播。而隨著居家健身常態(tài)化，線上健身課程、運動社交平臺不斷涌現(xiàn)，“被限制”的體育消費通過線上獲得更廣闊的內(nèi)容創(chuàng)新空間。未來體育類數(shù)字產(chǎn)品將更加普及，甚至成為體育消費重要方式和不容低估的內(nèi)容資產(chǎn)。
三、賽事經(jīng)濟引領(lǐng)的娛樂體育發(fā)展
隨著體育賽事娛樂化、表演化趨勢，賽事的實際運營向市場化發(fā)展，越來越多的地方注重品牌賽事的培育，掌握核心賽事資源和技術(shù)，通過賽事為城市賦能，創(chuàng)造經(jīng)濟新動能。如電競、足球、籃球等賽事熱度不減，馬拉松、自行車等大眾賽事日漸成熟，以賽事為引領(lǐng)的體育產(chǎn)業(yè)多環(huán)節(jié)迎來發(fā)展契機。
1、從賽事場館到多元化的體育綜合體
圍繞賽事開展，離不開大型體育場館和比賽場地的支持，賽后如何充分利用場館設(shè)施，激發(fā)體育消費動能成為現(xiàn)實問題。一方面利用體育場館，可以拓展健身休閑、體育培訓(xùn)等體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，甚至開發(fā)趣味性體育游戲，實現(xiàn)多元化項目經(jīng)營；另一方面依托場館，可以在周邊完善商務(wù)休閑、城市商業(yè)等功能，發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。從單一賽事場館到多元化的體育綜合體，成為舉辦賽事、發(fā)展體育服務(wù)的趨勢，如鎮(zhèn)江會展中心、深圳大運中心、成都文軒體育中心、深圳灣體育中心、萬國體育中心等均已樹立品牌，探索綜合性體育運動服務(wù)路徑。
2、賽事旅游，城市文化新地標(biāo)
作為體育最核心要素的賽事，即使在體育遇冷的2020，依然吸引各地蓄力“眼球經(jīng)濟”，上海提出全球著名體育城市建設(shè)、成都全力推動世界賽事名城建設(shè)、杭州全力打造賽事之城…..在各大城市紛至沓來的背后，賽事之于城市，意義自然不言而喻。
體育賽事的競技性、娛樂性和參與性帶來大量客流和熱度，借助賽事爆點，發(fā)展“體育+旅游”成為很多地方的經(jīng)濟熱點。以賽事為主體，植入城市文化、節(jié)慶活動，配套娛樂休閑、餐飲購物等旅游服務(wù)功能業(yè)態(tài)，為專業(yè)選手、體育愛好者和普通游客等不同客群提供針對性的體驗項目。如寧波舉辦大型賽事的同時，融合城市特色文化，組織美食節(jié)、啤酒節(jié)、文化節(jié)、海釣節(jié)以及產(chǎn)品博覽會等活動，創(chuàng)新“體育休閑+文化”模式，形成體育旅游城市文化品牌。
未來將會涌現(xiàn)更多賽事，成為城市文化、旅游的代名詞，如電子競技作為21世紀(jì)快速崛起的世界性文化現(xiàn)象，正從小眾娛樂逐漸演變成主流體育運動。電競賽事對凝聚城市文化、打造城市品牌，帶動城市旅游的意義凸顯，電競賽事的主場化已經(jīng)激活各地電競產(chǎn)業(yè)，多地紛紛建設(shè)電競場館，發(fā)展電競賽事。如頂級活動賽事相繼落“滬”，上海電競之都優(yōu)勢盡顯，而成都、西安等城市也先后舉辦大型電競職業(yè)賽事，聚集人氣，帶動城市文旅發(fā)展。
小結(jié)
近年來，東灘智庫在合肥、馬鞍山、泰安等地的多個咨詢項目中，將新興體育產(chǎn)業(yè)和資源融入了片區(qū)綜合開發(fā)規(guī)劃，使之成為科技新城、服務(wù)新城、文旅新城的有機組成部分，從而實現(xiàn)更具復(fù)合性、更有活力、更國際化的青春友好城市。
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