“互聯(lián)網(wǎng)+大健康”是近幾年健康產(chǎn)業(yè)乃至信息技術(shù)領(lǐng)域企業(yè)投資最多的方向之一，遠(yuǎn)程醫(yī)療、移動(dòng)醫(yī)療、健康A(chǔ)PP等在此次新冠疫情中也有較好表現(xiàn)。“互聯(lián)網(wǎng)+大健康”，并不是簡單的線上線下的取代或沖擊，而是一片新的創(chuàng)新和價(jià)值藍(lán)海。在東灘顧問看來，“互聯(lián)網(wǎng)+大健康”至少包括三個(gè)層面：以健康管理為主的健康O2O服務(wù)、以遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)為主的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療以及醫(yī)療健康大數(shù)據(jù)的開發(fā)和利用，“互聯(lián)網(wǎng)+大健康”的發(fā)展將為現(xiàn)有的預(yù)防-診斷-治療-康復(fù)的醫(yī)療健康體系帶來從內(nèi)到外的全新改變，將讓城市健康服務(wù)網(wǎng)絡(luò)更加便利、高效、智能。
一、群雄逐鹿“互聯(lián)網(wǎng)＋大健康”市場
1、制造型企業(yè)轉(zhuǎn)型
蘋果公司作為電子產(chǎn)品制造企業(yè)，開發(fā)了HealthKit健康服務(wù)平臺(tái)，用于提供健康服務(wù)的應(yīng)用相互之間及與最新的健康應(yīng)用共享數(shù)據(jù)，還有ResearchKit、Apple Watch等醫(yī)療應(yīng)用產(chǎn)品；無獨(dú)有偶，小米也開發(fā)了健康手環(huán)，并入股iHealth；海爾集團(tuán)成立海爾智能醫(yī)療科技有限公司開啟海爾智能醫(yī)療戰(zhàn)略；三星電子與中國平安合作開發(fā)移動(dòng)醫(yī)療平臺(tái)、與用友軟件合作建立醫(yī)療信息系統(tǒng)。
2、服務(wù)型企業(yè)升級(jí)
傳統(tǒng)的健康體檢、健康管理等健康服務(wù)型企業(yè)不斷的進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，例如，慈銘體檢與就醫(yī)160達(dá)成戰(zhàn)略合作，為用戶提供便捷就醫(yī)、疾病檢查、健康檔案等服務(wù)，并建設(shè)慈銘健康管理云服務(wù)平臺(tái)；愛康國賓也大力投入IT平臺(tái)建設(shè)，打造愛康國賓企業(yè)健康管理平臺(tái)，并開發(fā)了愛康國賓健康商城，打造健康產(chǎn)品和健康服務(wù)的電子商務(wù)平臺(tái)；通策醫(yī)療收購海駿科技，投資醫(yī)療信息系統(tǒng)及云服務(wù)平臺(tái)等領(lǐng)域。
3、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展
專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主動(dòng)擁抱大健康產(chǎn)業(yè)，將業(yè)務(wù)領(lǐng)域拓展到健康產(chǎn)業(yè)，例如，京東方與中國平安共同構(gòu)建智慧健康服務(wù)平臺(tái)；阿里巴巴投資醫(yī)藥電商中信21世紀(jì)科技有限公司，阿里健康公司打造“處方電子化”平臺(tái)；騰訊打造微信健康云，并積極布局在線醫(yī)療，投資丁香園、掛號(hào)網(wǎng)等平臺(tái)；百度醫(yī)療開發(fā)百度醫(yī)生APP及“百度醫(yī)院直達(dá)號(hào)”、百度健康云；京東開發(fā)智能云健康、京東健康云；360攜國藥集團(tuán)搭建藥品銷售平臺(tái)。
4、風(fēng)投界資本亢奮
眾多知名PE/VC早就敏銳地嗅到了健康信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)這塊蛋糕，紛紛加快布局。例如，紅杉資本投資大姨嗎（女性經(jīng)期護(hù)理APP）、藍(lán)馳創(chuàng)投投資春雨掌上醫(yī)生、上海國際創(chuàng)投投資健一網(wǎng)、騰訊投資掛號(hào)網(wǎng)、貴陽朗瑪信息收購39健康網(wǎng)、Google Ventures投資Flatiron Health，此外，咕咚網(wǎng)、杏樹林、華大醫(yī)學(xué)、倍泰健康、康愛多等都獲得了投資。
二、健康O2O服務(wù)定位于消費(fèi)型醫(yī)療健康
1、健康休閑O2O模式
上門按摩、上門美容、上門美甲......似乎在一夜之間占據(jù)了城市的各個(gè)廣告屏幕，曾經(jīng)必須走出小區(qū)或者前往商場才能享受的到的健康服務(wù)，如今只要打開一款A(yù)PP，下個(gè)訂單，就可以在自己家獲得。以理大師（中式按摩）、容么么（生活美容）、河貍家（美容美妝）為代表的生活健康類O2O服務(wù)，不僅預(yù)示著一種新的生活和商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也在改變?cè)S多人的生活。
2、健康工具助手模式
主要通過“工具”+“社區(qū)”+“電商”模式打造商業(yè)閉環(huán)。美柚APP是目前國內(nèi)女性垂直領(lǐng)域首個(gè)過一億用戶的超級(jí)健康工具助手產(chǎn)品，通過“工具”+“社區(qū)”+“電商”打造商業(yè)閉環(huán)，以經(jīng)期管理為主，同時(shí)提供備孕、懷孕、辣媽資訊的應(yīng)用，覆蓋人群20-39歲之間，提供包括經(jīng)期管理、孕期服務(wù)、社區(qū)交流、電商購物等服務(wù)，滿足女性用戶的生理安全感、社交、求知、歸屬感的需求。
3、醫(yī)美O2O模式
醫(yī)美O2O主要采取在線交流與咨詢服務(wù)平臺(tái)發(fā)展模式。國內(nèi)醫(yī)美APP發(fā)展主要是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)解決市場痛點(diǎn)，以提供供方的資質(zhì)、咨詢服務(wù)信息和需方的體驗(yàn)信息為主，以網(wǎng)友之間的分享交流，從而消除消費(fèi)者疑慮，典型代表如新氧、更美、悅美、美黛拉。
4、醫(yī)藥O2O模式
現(xiàn)今活躍的醫(yī)藥O2O平臺(tái)大致分為兩種類型：其一是自營型，自建門店、技術(shù)、運(yùn)營、配送，抗大旗者是叮當(dāng)快藥、快方送藥；其二是平臺(tái)型，作為流量入口吸引C端用戶，然后基于地理位置分配給合作的藥店，如美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、阿里健康、餓了么、京東到家等，一般都有共享的配送員。
三、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療不斷顛覆傳統(tǒng)醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)業(yè)
互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的早期模式是遠(yuǎn)程醫(yī)療，中日友好醫(yī)院較早開展了遠(yuǎn)程醫(yī)療探索，通過遠(yuǎn)程醫(yī)療信息管理平臺(tái)，統(tǒng)一管理與應(yīng)用基于軟視頻的遠(yuǎn)程會(huì)診、高清視頻終端會(huì)診、3D手術(shù)遠(yuǎn)程直播和遠(yuǎn)程教育培訓(xùn)等系統(tǒng)。目前，中日友好醫(yī)院已和全國2000多家醫(yī)療機(jī)構(gòu)建立了合作關(guān)系，通過其遠(yuǎn)程醫(yī)療協(xié)作網(wǎng)開展了臨床會(huì)診、影響會(huì)診、病理會(huì)診、教學(xué)培訓(xùn)、手術(shù)教學(xué)、多學(xué)科病歷討論、查房等多個(gè)遠(yuǎn)程醫(yī)療活動(dòng)。
近年來，在新醫(yī)改、分級(jí)診療、健康大數(shù)據(jù)等多維因素驅(qū)動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭、科技企業(yè)和移動(dòng)醫(yī)療服務(wù)商紛紛切入互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與醫(yī)療服務(wù)加速融合下，醫(yī)院、醫(yī)生、醫(yī)藥、患者之間的供需關(guān)系正在重構(gòu)，醫(yī)療服務(wù)市場空間得到了較大的釋放。
表：代表性互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院盤點(diǎn)（部分）
目前，我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期，行業(yè)發(fā)展將不斷涌出眾多細(xì)分模式?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療以城市醫(yī)聯(lián)體、跨區(qū)域?qū)？坡?lián)盟、遠(yuǎn)程醫(yī)療協(xié)作網(wǎng)等形式推動(dòng)地區(qū)醫(yī)聯(lián)體建設(shè)，并促進(jìn)區(qū)域醫(yī)療資源以患者精準(zhǔn)匹配輸送、醫(yī)患實(shí)時(shí)交流與信息互通、大型醫(yī)院技術(shù)能力的下沉，實(shí)現(xiàn)區(qū)域醫(yī)療機(jī)構(gòu)品牌共享、患者資源與醫(yī)生資源的共享。隨著一系列互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)的出現(xiàn)和市場的擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)顛覆醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程將不斷加速。
四、健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)賦能城市健康體系
我國健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)行業(yè)現(xiàn)在尚處于第一、第二階段，在未來，醫(yī)療大數(shù)據(jù)的機(jī)制不僅僅是為醫(yī)生、醫(yī)院、藥企服務(wù)，而是每一個(gè)人用數(shù)據(jù)來全方位關(guān)注我們的身心健康，市場潛力巨大。據(jù)《數(shù)字中國建設(shè)發(fā)展報(bào)告(2017年)》數(shù)據(jù)顯示：健康醫(yī)療數(shù)據(jù)量每年增速達(dá)48%以上，是增速最快的行業(yè)之一。健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)的終極應(yīng)用是醫(yī)療AI的發(fā)展，主要體現(xiàn)在健康管理、醫(yī)學(xué)影像、輔助診療、疾病風(fēng)險(xiǎn)管理、醫(yī)療支付、藥物挖掘、輔助醫(yī)學(xué)研究、醫(yī)院管理等領(lǐng)域。
健康管理——主要針對(duì)個(gè)體消費(fèi)者、保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)、藥物研發(fā)機(jī)構(gòu)等，以來源于檢測(cè)設(shè)備、APP、體檢中心等的健康大數(shù)據(jù)，提供基因類疾病預(yù)防、日常健康管理和慢病管理等服務(wù)。提供日常健康管理的公司有AIRDOC、妙健康、萬靈云，做基因測(cè)序的有華大基因、貝瑞和康、艾德生物等，做慢病管理的有糖醫(yī)生、37健康等。
醫(yī)學(xué)影像——以三維重建、病灶識(shí)別與標(biāo)注、靶區(qū)自動(dòng)勾畫與自適應(yīng)放療為服務(wù)重點(diǎn)，商業(yè)模式主要以影像識(shí)別與處理軟件為主，通過CFDA檢測(cè)后，向產(chǎn)業(yè)鏈上下游擴(kuò)張。目前肺部、眼底兩大類AI影像技術(shù)發(fā)展較快，涉及肺部疾病的AI影像企業(yè)有聯(lián)影、推想、深睿、依圖、科大訊飛等，眼底影像企業(yè)有體素科技、Airdoc、健培、愛爾眼科等。
輔助診療——以醫(yī)療大數(shù)據(jù)輔助診療、醫(yī)療機(jī)器人為服務(wù)重點(diǎn)，商業(yè)模式主要以與醫(yī)院、基因公司、CRO公司、移動(dòng)醫(yī)療公司開展戰(zhàn)略合作方式展開。目前國內(nèi)已有多家醫(yī)療大數(shù)據(jù)診療服務(wù)公司和醫(yī)療機(jī)器人公司，如惠美醫(yī)療、思派、天智航。
藥物挖掘——以新藥研發(fā)、藥物篩選、跟蹤研究為服務(wù)重點(diǎn)，商業(yè)模式主要為在診療方面垂直縱深發(fā)展，如腫瘤早期篩查、個(gè)性化藥物診斷和新藥研發(fā)領(lǐng)域。目前國內(nèi)有多家公司提供藥物挖掘服務(wù)，如思路迪、瑞博生物、吉?jiǎng)P基因。
醫(yī)學(xué)研究——以線上科研平臺(tái)、醫(yī)療數(shù)據(jù)分析、生物信息分析為服務(wù)重點(diǎn)。商業(yè)模式主要通過科研合作換取模型訓(xùn)練數(shù)據(jù)，目前全國已有多家人工智能公司建立輔助醫(yī)學(xué)研究平臺(tái)，如推想科技、基因港、雋永生物。
疾病風(fēng)險(xiǎn)管理——通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)搜索、社交、LBS等數(shù)據(jù)，結(jié)合疾病、環(huán)境數(shù)據(jù)，采用機(jī)械學(xué)習(xí)和群智等技術(shù)，開展監(jiān)測(cè)、傳播動(dòng)力學(xué)研究和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，對(duì)公共流行疾病提前預(yù)警。百度通過醫(yī)療檢索數(shù)據(jù)建立流感預(yù)測(cè)模型，輔助公共衛(wèi)生管理部門預(yù)測(cè)流感在各流行區(qū)域間傳播時(shí)空路線和規(guī)律。
醫(yī)療支付——醫(yī)療控費(fèi)方面，與醫(yī)院合作共建智能監(jiān)控第三方服務(wù)平臺(tái)，防治醫(yī)保欺詐和濫用，平衡醫(yī)療效用和支出。商保開發(fā)方面，與健康管理公司、醫(yī)院等數(shù)據(jù)共享，開發(fā)補(bǔ)充性、重大疾病等醫(yī)療保險(xiǎn)，前置介入醫(yī)保管理、受眾診療行為等，降低受眾未來患病概率。典型服務(wù)公司如國新健康、大特保等。
從未來發(fā)展看，互聯(lián)網(wǎng)＋大健康的發(fā)展，將整合線上線下醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)信息，并滲透到城市醫(yī)療服務(wù)體系中的每個(gè)環(huán)節(jié)，改變政府、藥企、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、患者、保險(xiǎn)公司、第三方健康管理機(jī)構(gòu)等參與主體的市場行為，引領(lǐng)醫(yī)療服務(wù)體系進(jìn)入數(shù)據(jù)化智能互聯(lián)時(shí)代。
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