一、旅游演藝市場現(xiàn)狀與趨勢
1.總體市場規(guī)模依舊處于增長階段，但增速明顯放緩
旅游演藝產(chǎn)業(yè)從總體市場來看，依然處于上升階段。雖然近年來較多劇目因各類原因出現(xiàn)虧損乃至停演等問題，致使市場信心不足，但2015年以來，我國旅游演藝劇目臺(tái)數(shù)依然逐年攀升，至2018年總數(shù)已達(dá)306臺(tái)。
2.從“單一體驗(yàn)”到“豐富體驗(yàn)”，旅游演藝多元組合發(fā)展
3.從“熱門一線”到“二三四線”，旅游演藝投資城市下沉
4.從“經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)”到“品牌輸出”，旅游演藝海外市場拓展
二、旅游演藝開發(fā)的三大模式
1.品牌IP創(chuàng)新合作
合作型旅游演藝是指開發(fā)商邀請本身擁有旅游演藝知名品牌IP的藝術(shù)家及其團(tuán)隊(duì)，依據(jù)當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗傳說等進(jìn)行創(chuàng)作的演藝項(xiàng)目，該演藝項(xiàng)目自誕生起就具備知名IP的流量，因此常常成為區(qū)域旅游的單個(gè)景點(diǎn)項(xiàng)目或旅游景點(diǎn)中的核心項(xiàng)目。目前市場上的幾大IP主要包括張藝謀的“印象系列”、王潮歌的“又見系列”、梅帥元的“山水系列”、以及楊麗萍“映象系列”等。
IP公司在進(jìn)行策劃、導(dǎo)演等創(chuàng)作后，會(huì)依據(jù)公司業(yè)務(wù)板塊的開展與否，來決定是否承擔(dān)項(xiàng)目后續(xù)運(yùn)營。例如“印象系列”與“又見系列”的創(chuàng)作公司觀印象基本不開展運(yùn)營業(yè)務(wù)，而山水盛典公司以及楊麗萍團(tuán)隊(duì)則進(jìn)行項(xiàng)目運(yùn)營。
案例：婺源·夢里老家
演藝項(xiàng)目位于婺源縣南郊4公里處的婺源夢里老家演藝小鎮(zhèn)內(nèi)，是大型山水實(shí)景演出，由翼天集團(tuán)投資打造，由國家一級(jí)編劇梅帥元總策劃。
夢里老家項(xiàng)目是以“實(shí)景演藝+主題公園+文旅地產(chǎn)”的模式進(jìn)行開發(fā)的。項(xiàng)目總體規(guī)劃占地1300畝，演藝小鎮(zhèn)占地175畝，規(guī)劃有文化展示區(qū)、文化互動(dòng)區(qū)、市井風(fēng)情區(qū)、時(shí)空穿越區(qū)、系列演藝區(qū)五大區(qū)域；建筑面積約6萬㎡，建設(shè)內(nèi)容主要包括演藝主題公園、度假酒店組團(tuán)、生態(tài)停車場等。
2.文化企業(yè)量身定制
定制型旅游演藝項(xiàng)目是由旅游地產(chǎn)開發(fā)商與文化企業(yè)共同打造的。一般來說，該種情況下的旅游演藝只會(huì)作為大型旅游項(xiàng)目的一部分，地位沒有知名IP合作型的項(xiàng)目高，但作用依然是用來吸引客流，提高旅游項(xiàng)目的體驗(yàn)度，提升區(qū)域旅游夜經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)整個(gè)旅游項(xiàng)目發(fā)展。典型代表包括萬達(dá)丹寨小鎮(zhèn)的《錦秀丹寨》、安仁古鎮(zhèn)的《今時(shí)今日安仁》等。
案例：安仁古鎮(zhèn)
安仁古鎮(zhèn)位于成都平原西部大邑縣，是以博物館文化為特色的古鎮(zhèn)，由華僑城集團(tuán)與成都文旅集團(tuán)共同成立的成都安仁華僑城文化旅游開發(fā)有限公司進(jìn)行開發(fā)運(yùn)營；古鎮(zhèn)擁有27座公館，37座民間博物館，800萬館藏文物，80余處文物保護(hù)單位，179件國家一級(jí)文物。安仁古鎮(zhèn)以博物館為文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，以實(shí)景劇為引流口，引入會(huì)展、教育、美食、影視、音樂、文創(chuàng)、康養(yǎng)、田園等資源，打造完善文博產(chǎn)業(yè)鏈的新型城鎮(zhèn)。
《今時(shí)今日安仁》由安仁華僑城和視襲文化集團(tuán)旗下君看文化共同打造，是中國首部大型公館實(shí)境體驗(yàn)?。惑w驗(yàn)劇以四座百年公館為演出場地，打破傳統(tǒng)戲劇的既定模式，用社交式演繹以及復(fù)古可感的藝術(shù)裝置實(shí)現(xiàn)劇情互動(dòng)，使觀眾也成為故事的參與者。
3.旅游企業(yè)批量自制
自制型旅游演藝是指大型旅游文化企業(yè)自行策劃創(chuàng)作、自行運(yùn)營的旅游演藝項(xiàng)目，多數(shù)存在于主題樂園內(nèi)，形式可以為“1個(gè)大型演藝+N個(gè)小秀”，也可以平均使力打造多個(gè)演藝項(xiàng)目。此類演藝項(xiàng)目是整個(gè)主題樂園中的重要環(huán)節(jié)，主要作用為提升游客的體驗(yàn)感與趣味性、增加游客的游覽時(shí)間與消費(fèi)，塑造園區(qū)文化形象。因此常常隨著旅游文化企業(yè)的擴(kuò)張拓展而批量復(fù)制，多地鋪開。目前市場上的典型案例包括宋城樂園的“千古情系列”、華誼兄弟電影世界、迪士尼樂園的《美女與野獸》等。
案例：宋城樂園
杭州宋城樂園位于杭州之江路，總面積約300余畝。由文化演藝集群、主題公園集群、主題酒店集群和藝術(shù)休閑商業(yè)集群等四大集群組成。以宋河為界，以北為樂園主體，以南則為藝術(shù)商業(yè)街區(qū)及配套酒店等設(shè)施。
宋城樂園以《宋城千古情》為核心項(xiàng)目，同時(shí)配置多個(gè)小劇場演藝節(jié)目，形成飽滿的游覽體驗(yàn)。靠近宋河的藝術(shù)商業(yè)街區(qū)名為宋城藝術(shù)小鎮(zhèn)，是由宋城集團(tuán)與中國美院聯(lián)合打造，里面除旅游商業(yè)、多個(gè)劇場、多家酒店外，還引入了藝術(shù)家工作室，如李玉剛工作室。
《宋城千古情》由宋城集團(tuán)自主編創(chuàng)、自主排演、自行運(yùn)營。
宋城集團(tuán)在宋城樂園的《宋城千古情》大獲成功以后，在旗下杭州樂園也開始上演《吳越千古情》，并以“主題樂園+實(shí)景演藝+商業(yè)地產(chǎn)+旅游地產(chǎn)”的運(yùn)作模式，持有地中海別墅、蘇黎世小鎮(zhèn)、丁香公館等地產(chǎn)項(xiàng)目以及杭州第一世界大酒店、第一世界休閑大酒店等商業(yè)項(xiàng)目。
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